Repräsentieren, Bewerben und Modernisieren
Städte, Regionen und Nationen stehen aufgrund der Globalisierung in Politik, Gesellschaft, Wirtschaft und Tourismus in einem nationalen und weltweiten Wettbewerb um Bewohner, Touristen, Investoren und Partner. Mit strategischem „Place“, „Destination, „Nation“, „Regional“ und „City Branding“ versuchen Destinationen deshalb weltweit Aufmerksamkeit zu erzeugen, ein markantes Profil zu kommunizieren und Attraktivität auszustrahlen. In der Marketingpraxis adressiert „City Branding“ im Sinne von Stadt-, Standort-, City-, Event-, Tourismus- und Verwaltungsmarketing interne (z. B. Bürger, Verwaltungsmitarbeiter) und externe (z. B. Investoren, Touristen) Stakeholder und versucht ein uniques und identifizierbares Image als Stadtmarke zu erzeugen.
